Led 户外电子屏广告是以数字化、电子化、网络化的商务终端为主要的传播手段，以其所属的户外市场的主要受众为受众，以广告主为主体，为广告主进行产品的销售。广告业务是以数字化、电子化、网络化的商务终端为主要的传播手段，以其所属的户外市场的主要受众为受众，以广告主为主体，为广告主进行产品的销售。

户外电子屏幕广告是指在特定的室外环境下，将广告客户与观众联系起来的一种桥梁。这种业务包括广告客户、广告代理商、户外资源、内容资源、受众等。

随著技术进步，户外电子屏幕广告变得更易于操作，也更可靠。在户外电子显示屏上，除了增加显示效果之外，其设计也更加具有吸引力。这种室外电子屏幕的利润要大于静态的广告。户外电子显示屏的屏幕更大，更廉价，制作速度更快。广告中所呈现的图像具有一致性，能够大限度地利用活动广告的效果。并广泛应用于北京，上海等各大中城市的闹市，广场，街道，户外等场所。

二、户外电子屏广告的发展状况

2015 年，中国户外电子屏广告市场规模达到116.5 亿元，较2014 年的101.3 亿元增长15%;2016 年，中国户外电子屏广告市场规模达到131.02 亿元，2017 年我国户外电子屏广告市场规模达到144.1 亿元。近年来，我国户外电子屏幕广告的市场规模如下：

三、Led 户外电子屏广告业的供求关系

1 、公共汽车广告

城市汽车电视是以普通消费者为目标的，这个群体数量庞大，品质呈梯形分布，可以很好地满足国内广告客户的多元化需要。自2008 年起，通信、食品、饮料、日用品、医药、服装、服饰等消费群体对汽车电子产品的需求呈现出明显的增长态势，并且总体上的投放力度有所增加，各大行业的汽车电子显示屏投入均达数千万。

2 、地铁广告

截止到2017 年12 月31 号，中国34 个城市已建成开通5021.7KM 的轨道交通；2017 年，石家庄，珠海，贵阳，厦门四个运营城市；新增营运线路33 条，营运里程868.9KM ，较2016 年增加534.8KM 增加62.5% ；另外，银川市花卉园区还开通了一条长达5.67KM 的单轨游览线。

3 、机场广告

机场相对于商用建筑和公交线路来说，其规模要小很多，并且由于其客户群体倾向于高端，所以在某种意义上，飞机是一种稀缺的媒介。

四、户外电子屏广告的发展前景

1 、城市化的持续推进为产业发展提供了广阔的发展空间

LED 显示屏是现代都市的一个重要组成部分，它能使人更直观地感受到现代社会的发展。随着我国城市化的不断深入，LED 户外广告行业的发展需求与发展空间也将不断扩大。

在今后，LED 户外广告产业将与都市景观、城市精神相结合，LED 户外广告媒介将起到提升城市形象、弘扬城市文化的功能。一些城市已认识到LED 户外媒体在城市中的重要作用，纷纷利用LED 户外媒体进行城市宣传片和公益广告的推广。

2 、科技对户外的帮助

LED 媒体的价值提升LED 显示技术自从出现后，技术一直在不断的进步，LED 发光管的亮度不断提高，户外表贴封装技术的发展，LED 灯管尺寸的缩小，LED 灯泡的外观质量也在不断的提高。LED 显示屏具有高清晰度、色彩艳丽、亮度均匀、寿命长等特点，能给用户带来良好的视觉感受，深受广告商的青睐，并能为城市景观提供更好的服务。

户外LED 媒介也可以与网络技术、移动互联网技术等进行融合，比如，通过网络技术，将独立运作的LED 户外媒体进行网络连接，从而实现户外广告的远程控制。这将会彻底改变LED 显示屏的媒介特性，让其价值不再是由点位的稀缺所决定，而是由传媒运作的网络化所决定。

3 、对一些传统的户外媒体进行更新

在城市化的深入发展中，一些传统的户外媒介面临着工业升级，这是因为现代都市景观的提升和城市管理的需要。而LED 户外媒体因为具备了视频播放功能，使单个点位的广告容量得到了极大的提高，能够将优质点位进行集约化，避免重复建设，并具备美化和亮化的功能。

另外，针对一些户外媒介而言，近两年来，随着移动终端如智能手机的快速发展，观众的注意力也逐渐转移到了交通要道或交通工具上，而户外LED 媒体所覆盖的人群，因为他们大多是在户外或者是在行进中，所以并没有受到太大的影响。

4 、Led 户外电子屏行业集中度将逐渐提高

LED 显示屏技术在范围内迅速发展，目前国内已涌现出一大批中小型LED 户外媒体运营公司。这些公司的营销和技术开发能力都比较薄弱，没有能力扩展到其他省份或者国内，而且大部分的业务都是依靠当地的资源，因此在市场上没有太大的竞争力。